Iako se video uokolo širi kao "najšokantnija reklama za Marlboro", riječ je o djelu male filmske kompanije "Row and Jack" koju su 2012. osnovali Britanac Josh i Španac Jordan.
Ideja je bila da snime reklamu naslova "Feel Good", a izazvali su buru reakcija na YouTubeu i društvenim mrežama gdje su njihov rad nazvali bolesnim, uznemirujućim, šokantnim i pogrešnim.
