Fejsbuk je navodno sproveo istraživanje u trajanju od jedne nedjelje (od 11. do 18. januara 2012.) kako bi analizirao "emocionalnu zarazu" korisnika, ili tendencije koje postoje u grupi pojedinaca koji su međusobno emotivno povezani.  

Eksperiment je podrazumvijevao analizu news feeda gotovo 70.000 korisnika s engleskog govornog područja.

Tokom ispitivanja, istraživači su mijenjali sastav news feeda i tako utvrdili da korisnici koji dobijaju manje pozitivnih obavještenja i sami šalju manje pozitivnih postova.

Takođe, kada je smanjen broj negativnih obavještenja, korisnici postaju pozitivniji.

"Ovi rezultati ukazuju da emocije koje drugi izražavaju na Facebooku utiču na naše emocije poput zaraze", stoji u PNAS izveštaju.

Eksperiment, izgleda, nije prekršio pravila korišćenja te društvene mreže, iako korisnici nisu bili obaviješteni o istraživanju.

Tokom perioda testiranja, stvarni postovi korisnika nisu bili modifikovani, ali su bili manje ili više vidljivi.