Istraživanje objavljeno u časopisu 'Journal of Consumer Psychology' odbacilo je tvrdnju većine roditelja da svu djecu vole podjednako. Prema njemu, svaki roditelj ima svoje najdraže dijete. 

Kako bi otkrili koje dijete je roditelju miljenik, istraživači su koristili jednostavnu metodu- posmatrali su pol. 

Tako su roditelji morali da odgovore kom djetetu bi dali novac kada bi bili prinuđeni da izaberu, a rezultati su bili veoma zanimljivi: majke su birale ćerke, a očevi svoje sinove. 

Oni su sproveli eksperimente na osnovu kojih su izmjerili potrošačke navike roditelja. U jednom eksperimentu, istraživači su pitali roditelje kom djeteru bi dali 25 dolara, a u drugom su upitani da li žele da učestvuju u nagradnoj igri u kojoj se dobija ranac za djevojčice ili onoj za dječake. 

Prema kasnijoj analizi, utvrđeno je da su majke u oba zadatka prednost dale ćerkama, a očevi su preferirali sinove. 

Istraživači to objašnjavaju činjenicom da se roditelji lakše mogu poistovetiti sa djecom koja su istog pola kao i oni: 

"Rezultati istraživanja jednaki su ideji da ljudi više troše na stvari koje su u skladu s njihovim identitetom. U tom smislu, roditelji se osjećaju bliskijima sa djecom koja su istog pola kao i oni i indirektno žive kroz svoju djecu." 

Zanimljivo je da je više od 90 odosto roditelja u intervjuu je reklo kako ne preferiraju nijedno dijete, prenosi Super žena.